Strategie

Wohin des Weges?
Bei jedem guten Design und jede Kommunikationsmaßnahme steht am Anfang die Frage, was das Ziel ist. Hier greifen wir auf eine Reihe methodischer Ansätze zurück, deren Ergebnisse uns erlaub eine Basis für die strategische Kommunikation zu finden.

1. Briefing 5 W`s
Wer sagt Was zu Wem Wie und Warum?

2. Strategischer Zirkel
(Klärung der Fragestellung. Eine Ist-Soll Analyse)
Wo sind wir jetzt?
Warum sind wir hier?
Wo könnten und wollen wir sein?
Wie können wir dahin kommen?
Sind wir auf dem Weg?

3. SWOT Analyse
(Stärken, Schwächen, Möglichkeiten, Risiken)

4. Markenpyramide
Unternehmenswerte (USP) (UAP)
Analyse der funktionalen, emotionalen Werte des Unternehmens.
Was sind die zentralen visionären Werte für die das Unternehmen steht?

5. Markensteuerrad
Wer bin ich? Kompetenz der Marke
Wie bin ich? Tonalität
Was biete ich an? Benefit & Reason Why
Wie trete ich auf? Markenbild

6. Markenleitbild
Vision - Der ideale Zustand der Zukunft, für den das Unternehmen stehen möchte?
Mission - Die Philosophie des Unternehmens, der Claim, der Auftrag?
Werte - Charaktereigenschaften des Unternehmens, Werte?
Versprechen - Was ist das Versprechen, dass das Unternehmen dem Kunden geben kann?
Nutzen - Der Hauptnutzen, der dem Kunden angeboten wird? Was ändert sich in seinem Leben?
Reason Why - Die Beweise, Referenzen, faktische Belege für die Behauptungen?

7. Customer-Company-Competition
Das Verhältnis eines Unternehmens zu seinen Kunden und Konkurrenten.
Für alle …  ist … weil …    (Wer? Was? Wo? Wann?)

8. Konkurrenzanalyse
Die Analyse von Mitbewerbern offenbart die wichtigen Aspekte von deren Markenpositionierung.
(Claim, Umfeld, Benefit, Reason Why, Tonalität, Positionierung)
   
9. Positionierungsmatrix
Differenzierung des Mitbewerberfeldes

10. Marktforschung/Trendforschung