Die StartUp Initiative wurde 1997 von Stern, ZDF, McKinsey & Company, und den Sparkassen ins Leben gerufen. Mit ihren drei Bausteinen StartUp-Werkstatt, StartUp-Wettbewerb und Deutscher Gründerpreis fördert die StartUp Initiative unternehmerisches Denken und Handeln – vom Schüler über den aufstrebenden Gründer bis zum gestandenen Unternehmer.
Die StartUp-Partner möchten ihrer gesellschaftlichen Verantwortung gerecht werden und die Zukunft aktiv mitgestalten, indem sie die Gründung neuer Unternehmen unterstützen.
Die Vielzahl von Aktivitäten der Initiative machten die Erstellung eines umfangreiches Corporate Design Manual notwendig. Die drei Bereiche der Initiative, Werkstatt, Wettbewerb und Deutscher Gründerpreis sind zu einer Farbfamilie zusammengefasst. Raster und Typografie wurden übergreifend eingesetzt. Das Corporate Design wurden in allen Ebenen definiert und dokumentiert.